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消費者行為學 pdf:消費者行為在什么時候成為一門獨立的學科?

作者: 惠州注冊公司 發布時間:2021-01-24

《消費者行為學》是市場營銷專業的一門專業基礎課程。消費者行為學是一門研究消費者心理與行為的應用性學科消費者行為學 pdf,它是資本主義工業革命后,市場經濟充分發展,商品供過于求的矛盾日益尖銳,企業競爭日益加劇的形勢下應運而生的,是市場營銷學和心理學的一個重要分支。作為一門獨立的學科出現,只是近幾十年的事情,西方國家的市場營銷學和心理學家在教科書中都涉及了消費者的購買對象、購買組織、購買目的、購買過程以及影響要素,這部分的內容逐步擴大充實,得以從市場營銷學和心理學中獨立出來,形成了一門新的綜合性學科——消費者行為學。20世紀30年代以后,對消費者行為的研究得以迅速發展并廣泛應用于營銷實踐中,尤其是1929—1933年爆發世界性經濟危機以后,企業的經營理念從生產向銷售觀念的轉變,這也使心理學家開始重視研究消費者的心理與行為,期間研究成果累累,大大豐富了消費者行為學的內容,才得以成為一門獨立的學科。1965年OHIO州立大學正式提出了世界上第一部《消費者行為學》的教學大綱。1968年,由恩格爾、布萊克韋爾、科拉特等人合著的第一部《消費者行為學》(ConsumerBehavior)正式出版。到了1970年以后,消費者行為的研究進入變革和大發展時期,它綜合運用了其他相關學科的最新研究成果,其研究領域不斷擴大和深化。總之,消費者行為學是一門多學科交叉的邊緣性學科。

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